纺织服装品牌升级之路，亟待系统谋划与统筹推进。

王臻

中国作为全球纺织品服装生产、消费与出口规模最大的国家，在产业链完整性和制造能力上占据显著优势。然而，在品牌建设领域仍面临明显的结构性不足。制造品牌在全球价值链中的定位相对较低，溢价空间有待进一步拓展；消费品牌则在国际时尚话语权、文化传播影响力、设计创新引领以及品牌附加值等方面表现出一定差距；区域品牌发展则存在不均衡、特色不够突出、协同效应尚未充分释放等问题。这些短板制约了产业从规模主导向价值主导的转变。

政府工作报告明确强调，要加快标准体系升级，加强质量监管与品牌培育，支持企业推出更优质、更具独特性的产品。这为纺织服装行业指明了方向。全国人大代表、鄂尔多斯集团总裁王臻认为，从国家层面开展系统规划与协调推进，实施品牌战略全面升级，已成为推动产业高质量发展的关键举措。通过这一路径，可实现由规模优势向价值优势的跨越，进一步巩固国际市场地位，同时更好地服务内需扩大、消费结构优化以及国家文化软实力的增强。

王臻今年提交的多份建议，涵盖品牌强国建设、知识产权保护以及产业规范发展等方面。这些建议既关注提升中国品牌全球竞争力的长远目标，也针对企业运营中的法律制度障碍和行业标准秩序问题提出针对性措施，旨在为行业可持续发展注入更多智慧与力量。其中，关于全面推进品牌战略升级的建议尤为突出，旨在构筑新的国际竞争优势。

具体而言，应启动“分类分级”品牌培育机制，构建覆盖制造、消费和区域三大类别的卓越品牌体系。通过整合国家政策资源，完善财税支持政策，重点鼓励企业在数字化智能化转型、绿色低碳实践、全球运营布局以及公共服务平台搭建等方面的持续投入。建立从市级到省级再到国家级的分层培育体系，集中资源打造一批在国际舞台上具备明显竞争优势的标志性品牌。这种分层推进方式，有助于精准施策，避免资源分散，实现品牌建设的梯度提升。

在制造品牌领域，需着力“做强做优”，为产业根基和新质生产力提供坚实支撑。围绕基础研究、技术突破到成果转化的完整创新链条，加大对纺织新型材料、智能制造装备、柔性可穿戴技术等核心领域的支持力度。同时，加速生产全流程的数字化与智能化改造，提升功能性、防护性以及健康智能纺织品的核心技术水平。这些努力将显著改善制造端的效率与品质，夯实品牌价值的基础。

消费品牌则应积极“出海布局”，借助文化与科技的双重驱动，畅通国内国际双循环。鼓励研究并发布融入中国文化元素的细分流行趋势，建立非遗传承人、工艺美术大师与设计师的常态化协作机制，开发出兼具当代审美与文化辨识度的原创IP系列产品。深入洞察数智消费、银发群体需求、悦己消费以及智能穿戴等新兴趋势，拓展更多消费场景与业态。探索“国内研发+全球制造+全球销售”的运营模式，完善跨境电商、海外仓以及前置配送的国际供应链体系，从而实现品牌影响力的全球延伸。

此外，推动特色纺织产业集群向高端、绿色、智慧方向升级，建设具有世界影响力的产业集群。同时，加强品牌全链条保护，规范市场环境，以知识产权为核心构建符合服装产业创新需求的法治体系。这种多维度协同，将促进品牌建设与产业升级的良性互动，实现互促共赢的良好局面。

人工智能与大数据等前沿技术，正深刻改变纺织服装的设计、生产与营销全链路。作为羊绒全产业链的领军企业，鄂尔多斯集团已率先探索人工智能与羊绒智造的深度融合，构建起从牧场到商场的完整数智化体系。这一体系向高效、优质、柔性、绿色方向持续迭代。在源头端，通过智慧养殖平台实现绒山羊养殖与羊绒品质的全程可追溯，确保原料稳定一致；在生产端，引入智能化装备与在线分析系统，配套自动化生产线与智能排产，显著提升小批量、快速响应与柔性生产的效率，降低损耗；在设计研发端，科技手段重塑传统模式；在消费端，线上线下订单实时联动，打造沉浸式可持续消费体验，促进品牌与消费者的深度连接。这些实践为行业提供了可借鉴的数智转型路径。

羊绒产业拥有全球独有的自主全产业链模式，这一优势不仅体现在生产效率上，更体现在对上游牧户的赋能与带动。在市场价格波动背景下，鄂尔多斯集团始终注重平衡企业效益与牧民增收。通过建立源牧场、专业实验室，开展种质保护、科学育种与智慧养殖研究，联合高校监测草原生态，制定合理放牧方案，实现草畜平衡与生态保护的双重目标。同时，面向牧户提供免费技术培训、推广先进理念与数字化设备，助力建造现代化养殖棚，推动动物福利认证，降低成本、提升产量与品质。此外，创新“优质优价”奖补机制，对高品质羊绒给予专项支持，辐射带动更多牧户优化模式。这种协同发展，不仅惠及广大牧民，也为原料品质持续提升奠定基础，推动全产业链的稳定与升级。